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雅雄 
疫情“颶風(fēng)”后，會(huì)展嬗變的四個(gè)斷想
新型冠狀病毒（2019-nCoV）感染的肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，社會(huì)各界全面防疫。一時(shí)間，旅游、酒店、地產(chǎn)和院線等服務(wù)業(yè)也全面響應(yīng)防疫要求，暫?；騿?dòng)應(yīng)急方案。作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的會(huì)展業(yè)也同樣如此。
從大局出發(fā)，會(huì)展企業(yè)在第一時(shí)間積極響應(yīng)國(guó)家和地方政府的號(hào)召，顧全大局，北上廣深、杭州、成都、西安、廈門等地企業(yè)相繼宣布延期或取消原計(jì)劃2月份舉辦的展會(huì)。據(jù)某行業(yè)平臺(tái)動(dòng)態(tài)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2月2日21:30，全國(guó)部分地區(qū)宣布延期的展會(huì)106個(gè)，取消舉辦的3個(gè)，就已宣布延期或取消的展會(huì)項(xiàng)目來(lái)看，目前均已暫對(duì)2月份及部分3月份展會(huì)做出延期公告。
依循當(dāng)年非典的經(jīng)驗(yàn)，主辦和場(chǎng)館大多預(yù)判將展會(huì)延至今年5月相對(duì)保險(xiǎn)。這種預(yù)判將對(duì)行業(yè)未來(lái)走勢(shì)呈現(xiàn)何種格局迭變？
斷想一：重啟開(kāi)展后，展會(huì)扎堆，形成“恢復(fù)性”反彈的現(xiàn)象
對(duì)于一線城市“熱門”展館來(lái)說(shuō)，展會(huì)檔期特別是黃金檔期已滿，一是調(diào)檔壓力巨大，甚至無(wú)檔可調(diào)；二是3、4月是傳統(tǒng)的會(huì)展旺季，很多大型（巨無(wú)霸）品牌展會(huì)集中于此，因其規(guī)模大，如家具展、建材展、美容美發(fā)展等，布撤展周期長(zhǎng)（10天以上），在展館檔期本身空間很小的情況下騰出時(shí)間檔，勢(shì)必?cái)D占其他展會(huì)的時(shí)間。
斷想二：同質(zhì)化題材展會(huì)撞車，影響展商的選擇和品牌保護(hù)期.
專業(yè)題材展會(huì)的檔期選擇不是主辦一家率性而為的事，是綜合了行業(yè)采購(gòu)特點(diǎn)、同類題材展會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況而做出的最優(yōu)化決策，改期同樣要對(duì)變化中的行業(yè)態(tài)勢(shì)進(jìn)行綜合把握。而由于疫情影響，檔期的調(diào)整則是非理性、非專業(yè)的選擇結(jié)果，勢(shì)必在同一市場(chǎng)或同一展館發(fā)生同質(zhì)化題材撞車的現(xiàn)象，這也既將給企業(yè)參展選擇帶來(lái)痛苦，也給同質(zhì)化主辦的品牌競(jìng)爭(zhēng)良性保護(hù)帶來(lái)困惑。
斷想三：強(qiáng)者恒強(qiáng)，高成長(zhǎng)值題材屹立，行業(yè)因勢(shì)被動(dòng)洗牌。
由于展會(huì)的延期或取消，展商將更加青睞于品牌實(shí)力強(qiáng)大的展會(huì)及其主辦。雅雄會(huì)展，專業(yè)獨(dú)家承辦煙臺(tái)青島展會(huì)，11年品牌經(jīng)營(yíng)，業(yè)內(nèi)認(rèn)可度高。在選擇空間和時(shí)間有限的情況下，企業(yè)將放棄品牌實(shí)力弱的展會(huì)，減少參展次數(shù)和規(guī)模。
因此，由于專業(yè)品牌展會(huì)抗風(fēng)險(xiǎn)性強(qiáng)，在這一輪的博弈中，將會(huì)出現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的優(yōu)勢(shì)，展會(huì)行業(yè)將可能會(huì)重新洗牌。
然而，因循“颶風(fēng)過(guò)崗，伏草惟存”的“天道”規(guī)律，在這輪颶風(fēng)之中，一些符合時(shí)代新消費(fèi)需求、富有成長(zhǎng)價(jià)值的展會(huì)將會(huì)迎來(lái)春天，醫(yī)療保健、健康意識(shí)、線上辦公、線上課堂類；茶類自然保健類的博覽會(huì)更加受追捧。
中國(guó)青島·北方國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
2020年6月5日-8日
中鐵·青島世界博覽城（西海岸）
疫情蔓延以來(lái)，各行業(yè)從謀求突圍和生存的角度，競(jìng)相拓展網(wǎng)上辦事和商務(wù)空間，如保險(xiǎn)、旅游、影視等。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上會(huì)展的做法已持續(xù)了多年，目前不少品牌展具有“雙線展”功能，即線上展和實(shí)體展并行。然而，就當(dāng)前的線上展覽功能來(lái)看，大多停留在“平面式”的靜態(tài)中，尚未真正發(fā)揮全方位動(dòng)態(tài)價(jià)值功能，而更多為線下實(shí)體展做技術(shù)支撐和推廣服務(wù)。
因而，對(duì)于擁有龐大穩(wěn)定展商和買家資源數(shù)據(jù)庫(kù)的品牌展主辦方來(lái)說(shuō)，激活線上平臺(tái)，完善技術(shù)功能，未雨綢繆，盡快布局?jǐn)?shù)字化展覽模式，應(yīng)可作為應(yīng)對(duì)不確定因素的戰(zhàn)略選擇之一。
如雅雄會(huì)展已啟動(dòng)全方面的線上展覽計(jì)劃，依托微信平臺(tái)10萬(wàn)+的專業(yè)有效粉絲群體及展商秀、展動(dòng)力等線上營(yíng)銷軟件，為企業(yè)線上展覽推廣插上騰飛的雙翼。
我們相信，以偉大祖國(guó)為后盾，全國(guó)上下眾志成城共克時(shí)艱，必將取得抗疫攻堅(jiān)戰(zhàn)的最終勝利。中國(guó)加油！武漢加油！會(huì)展業(yè)正蓄積力量，做好準(zhǔn)備，等待爆發(fā)！
